¡A la moda! Las zapatillas en el uso cotidiano
A todos nos resulta de uso común, sin embargo la novedad que imprimen las zapatillas a la moda encuentra su respuesta justamente en la condición novedosa que emiten estas imágenes que combinan las mujeres de la calle, luciendo un calzado deportivo para uso cotidiano.
Desde Armani a Saint Laurent, Rag & Bone a Donna Karan, las zapatillas fueron adaptadas en casas de alta gama como en marcas para nutrir el guardarropa de un consumidor que prioriza estar más liviano en su andar.
Raf Simons prometió combinar la zapatillas con las técnicas de la alta costura. El resultado llegó a la pasarela Couture y todos esos pares fueron vendidos, lo que impulsó el lanzamiento de Dior Fusion, una línea de zapatillas cuyo valor de cada modelo es US$ 1.100.
De acuerdo a la investigación que hizo Grupo NPD, la venta de zapatillas para mujeres alcanzó los $2.8 billones de dólares en los últimos doce meses.
El vicepresidente de Nike, Andrew Caine, declaró a WWD: "La forma de un producto Nike se define por su objetivo. Si se requiere un nuevo enfoque para resolver un problema, inevitablemente, el resultado final será crear una nueva estética. Por ejemplo, la Nike Air Force 1 sigue siendo el modelo más popular de todos los tiempos de Nike. Apareció en la cancha en la década de 1980 y evolucionó como un icono de estilo de la calle."
Luis Pons, gerente de marketing de Fila Argentina comenta sobre esta nueva visión que traen las zapatillas, "Esta forma de uso posibilitó el desarrollo de una categoría llamada lifestyle o casual, que en el caso de Fila (una marca nacida hace más de 100 años) nos permitió también, contar su historia a través de su línea Vintage con modelos clásicos de los 80' como la F13 o la Original tenis, que fueron además reversionadas."
El modelo running F80 de Fila es uno de los más vendidos en Argentina
Kostüme desarrolló una par de zapatillas en alianza con Pony para presentar #28, con un desfile en Bafweek. Emiliano Blanco, uno de los diseñadores de la firma, cuenta la intención:
"La colección está basada en una mezcla del space típico de los 60' (Pierre Cardin, Rudi Gernreich) y el safari de los 70', como si fuera Space Safari. El calzado running en plateado reforzaría el toque sporty que tenían las colecciones mencionadas y al ser running le da una contemporaneidad propia de Kostüme."
Kostüme + Pony para presentar #28SS2015
Kostüme se ocupó del diseño, mientras que la marca de Brooklyn de la producción. En 2010 ya lanzaron en conjunto un modelo que fue presentado en Rooms Tokyo.
Bafweek Primavera / Verano 2015: Kostume (fotos de Juan Antonio Papagni Meca)
Gran momento para las zapatillas porque la industria, atenta a lo nuevo para satisfacer al consumidor, ofrece múltiples opciones, además de los clásicos modelos que ofrecen las marcas deportivas. Estas mantienen su gozo de popularidad y en algunos casos, su carácter icónico.
La diferencia reside en la funcionalidad, mientras que el mundo del deporte se fija en el rendimiento que ofrecen con sus tecnologías, la moda hace foco en lo estético. Siempre se celebra la posibilidad de elección, no?
=> Tercera entrega sobre el uso cotidiano de las zapatillas. Click para leer las anteriores notas (aca y aca).