Moda y Consumo: Cómo y dónde nacen las tendencias
La moda está vinculada al tiempo, porque su fundamento siempre es la búsqueda de la novedad. Así como las agencias de estilo aparecieron en la década del 60' en París, en el mercado argentino han operado el Observatorio de Tendencias de Inti Textiles, fundado en el año 2000 y cuya metodología de trabajo fue diseñada por la socióloga Susana Saulquin, y Visiones Trend Forecasting, un laboratorio de tendencias lanzado en 2005 por Verónica Alfie y Soledad Offenhenden. A nivel global, podemos mencionar a las agencias de estilo WGSN, Nelly Roddy, las conferencias de Li Edelkoort y la feria Premiere Vision.
Cómo nacen las tendencias
Los reportes de tendencias surgen de una observación del contexto global y abarca diferentes áreas: política, economía, sociales, cultura y el propio sistema de la moda, desde desfiles al estilo de la calle, los retailers y las publicidades. Luego del análisis inicial, se realiza un diagnóstico orientado a la empresa y el tipo de consumidores al que está dirigido, para después elaborar una estrategia acorde a la conclusión obtenida.
Qué son las tendencias de moda
En la actualidad, el alcance de una tendencia es distinto al igual que las predicciones futuras, dado que ahora son inmediatas, pero estos vaticinios tienen diferentes representaciones: las macro tendencias son a largo plazo, donde se delinean hábitos y comportamientos de consumo y las micro tendencias, que son proyecciones a corto plazo, pronostican las formas, colores, y materiales de los próximos 12 meses.
Aquí algunos apuntes para entender el funcionamiento de las tendencias, en el marco de un sistema que anticipa pautas y hábitos en un mismo tiempo aunque en diferentes escenarios.
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